得到音频 国刚说课:21分钟掌握品牌定位三个关键下载

音频内容来自天图资本CEO冯卫东,前段时间在混沌研习社的线下分享。天图资本专注于消费品投资15年,他们用多年投资消费品品牌的经验,谈论了对于品牌定位的三大关键。

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类别 : 企业文化
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  • 得到

  • 2017-06-08

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  • 更新 : 2017-10-19
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资料名称 : 得到音频 国刚说课:21分钟掌握品牌定位三个关键下载
来源机构 : 得到

 

主要内容

关键点1:了解行业竞争的三大战场


每一个行业的竞争,其实本质上就是三大战场的竞争:产品战场,渠道战场和消费者心智战场。不同的发展阶段,企业面对的侧重点不一样,每个战场的重要性也不一样。

 

关键点2:学会品牌三问


第一问: 你是干什么的?

第二问:你有何不同之处?

第三问:如何证明你的品牌和其它品牌不同?

关键点3:怎样写出有效的广告?


写广告要遵循“两语三性”法则,两语是销售用语和顾客用语,三性是可信性、竞争性和传染性。概括来讲就是,一条有效的广告语,首先要进入顾客的大脑,其次是能让顾客常常想起你的广告,再然后就是愿意主动帮你的品牌做背书,帮你传播。


一个新的品类相当于一块空白的殖民地,找到它并抢先进入,是打造新品牌的最好机会。


关于主讲人:

冯卫东,天图资本CEO。天图资本专注于投资品牌消费品企业,是这个行业的投资专家。

关于《国刚说课》

《国刚说课》,每期30分钟,主讲人通过全新的视角,把动辄一两天的课程核心精华转述成干货音频,为您梳理、归纳、讲述、点评各行各业的精彩课程。帮您用最少的时间,吸收到各领域专业人士的真知灼见。

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